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如何从苹果应用软件中脱颍而出

如何从苹果应用软件中脱颍而出

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果公司(Apple Inc.)的App Store催生了大量新型的小作坊，这些软件开发商试图从能够下载到iPhone手机中的游戏和其它应用程序中获利。

但随着网上商店中的免费和付费软件的数量超过了65,000个，成功在很大程度上要取决于软件脱颍而出的能力了。因此开发商不断采取各种策略吸引人们的目光，从临时打折到五花八门的营销手段。

深受欢迎的Bejeweled益智游戏开发商PopCap Games Inc.在6月份的4天里就将Peggle游戏的价格从4.99美元下调到了0.99美元。Peggle过去在付费软件里排在60位左右，调价后在24小时内就上升到了第二位。

PopCap的移动业务发展主管斯坦(Andrew Stein)没有提供收入数字，但他说，在打折期间销售量较以前增加了20至25倍。

对苹果来说，开业一年的App Store一直是其销售iPhone和iPod触摸装置的主要驱动力，不断提供给消费者新的应用程序，让他们不断回来下载。Palm Inc.和Research In Motion Ltd.等竞争对手也在推进和各自设备有关的应用程序商店。

苹果会在每款应用程序上架前进行审核，然后从第三方软件的销售额中获得30%的提成。苹果周二表示，迄今为止客户已经下载了超过15亿次免费和付费应用软件。苹果并没有透露商店的收入。

苹果首席执行长乔布斯(Steve Jobs)在一份新闻稿中说，App Store在规模和质量上都是这个行业以前所没有过的。15亿次的下载量让其它公司很难赶上。

开发商表示，在App Store成功的关键就是要出现在苹果公司编制的软件排名榜前列。下载量前25位的软件都出现在用户从iPhone登录App Store网页的第一页。用户还可以通过关键词搜索或浏览类型找到软件。

旧金山营销公司VSC Consulting主管查沙(Vijay Chattha)表示，如果软件打入了排行榜前100，那么所有人都会看到它。VSC Consulting目前推出了一项业务，帮助iPhone软件开发商推广它们的产品。

对很多开发商而言，它们力争打入软件排名榜的策略从将软件提交给苹果审批的时候就开始了。很多开发商都争相在周末发布软件，因为消费者周末在App Store上最为活跃。

一些开发商试图将它们的软件发布在软件数量较少的类别中，从而提高软件在App Store上的人气。苹果要求开发商将它们的软件发布到20大类中的某一类中。数据提供商Mobclix的数据显示，软件数量最多的类别是游戏，拥有超过13,000款软件；而最小的类别是天气，拥有310款软件。

开发出益智游戏《笨蛋测试器》(Moron Test)的DistinctDev Inc.就选择将这款售价99美分的软件放在竞争不太激烈的娱乐一类中。自从4月中旬发布以来，这款软件一直稳居App Store前十大付费软件之列。

但开发商表示，如果软件品质不过关，那什么招数也无济于事。DistinctDev共同创始人麦克•摩纳科(Mike Monaco)表示，如果你的软件不好，有可能进入排行榜前列，但不会一直呆在那儿。

一些开发商试图借助著名品牌的东风，把这些品牌的名字嵌入它们自己软件的描述中。例如，最近如果在App Store上搜索EA（游戏巨头电子艺界(Electronic Arts)的品牌）的话，结果却是由一家叫Digital Chocolate公司发布的15款游戏。仔细看看这些游戏的描述就可以发现，它们把“EACH”这个词都简化成了“EA”。Digital Chocolate首席执行长豪克金斯(Trip Hawkins)曾是电子艺界的创始人之一。

电子艺界一位发言人称这种行为是“寄附营销”。Digital Chocolate周一停止了使用EA缩略语的行为。

Tags: iPhone 苹果 App Store iPod